百度競價賬戶如何劃分推廣計劃和如何設置推廣單元?
一、百度競價賬戶結構
百度競價賬戶最多可包含100個推廣計劃，每個推廣計劃最多可包含1000個推廣單元，每個推廣單元最多可包含5000個關鍵詞和50個創(chuàng)意。同一個單元的關鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關系建立好推廣計劃以后，我們要仔細地考慮合理劃分推廣單元。
一個計劃下一般會有多個推廣單元，首先，需要參照計劃的思路，細分單元，以便邏輯清晰，減少重復，而且更便于后期管理和評估。其次，需要“詞義相近，結構相同”的關鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰、主題唯一，這樣做的好處同樣可以便于商戶撰寫更相關的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關鍵詞，在搜索結果頁吸引更注意，提高點擊率。
二、競價賬戶計劃單元的基本原則
百度競價賬戶結構分析的過程，需要對項目務推廣目標和現(xiàn)狀進行全盤考慮，并以數(shù)據(jù)報告為基礎來分析，通過對賬戶結構的梳理和優(yōu)化，促使推廣效果達到理想的境界。
關于競價賬戶計劃單元的基本原則，可以從3個方面進行：
?。?）競價賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個
大體上來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著關鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位潛在客戶。通過從多個維度對關鍵詞進行分類，并撰寫有針對性的創(chuàng)意，可以幫助提升關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而達到提升質(zhì)量度的效果。
?。?）推廣單元內(nèi)的關鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5－15個之間
關鍵詞數(shù)量太少，可能導致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會，不能定位更多的潛在客戶；關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創(chuàng)意之間的相關性，造成點擊率較低，進而影響質(zhì)量度。
?。?）推廣單元內(nèi)與關鍵詞密切相關的創(chuàng)意至少有2條
在網(wǎng)民搜索觸發(fā)推廣結果時，不同展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請注意創(chuàng)意中描述的完整性，可以配合使用斷句符。對于同一組關鍵詞，還可以在創(chuàng)意中多次插入通配符，使其在展現(xiàn)的時候能多次飄紅，幫助提升點擊率。
三、合理的劃分推廣計劃
想要合理的劃分推廣計劃，筆者建議大家一個產(chǎn)品至少劃分1個以上計劃，可以從多個角度來進行劃分，這樣對賬號的劃分會更加的透徹。
百度競價賬戶該如何劃分推廣計劃和如何設置推廣單元?
以下5個建議或許對你有所幫助。
?。?）按關鍵詞類型進行劃分，可以分為品牌詞和行業(yè)詞，行業(yè)詞又可以根據(jù)不同主要意思進行劃分。
?。?）按時間段進行劃分，上午、下午、晚上、凌晨4個時間段，這樣可以測試不同時間段的推廣效果。
（3）按地域劃分，測試不同地域的投放效果。
?。?）按促銷劃分，可以單獨建立一個計劃，針對促銷活動來撰寫廣告語，提升推廣效果，促銷活動結合后在開啟原來的推廣計劃。
?。?）按關鍵詞轉換率進行劃分，可以將推廣效果好、轉換高的關鍵詞單獨建立一個計劃來進行投放，分配較高的預算，這樣可以讓關鍵詞充分展現(xiàn)，從而獲得更多流量和訂單。
其實劃分思路非常多，上面的幾種只是給大家進行參考，即使我們只在一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品也可以從多個角度來進行劃分。
四、合理的設置推廣單元
到了單元層級，首先遵循百度競價官方提供的建議：在劃分推廣單元時按意思相近、結構相同的關鍵詞進行劃分，這樣更有利于針對性的撰寫創(chuàng)意，能提升每個推廣單元內(nèi)關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，同時在使用通配符時確保每個關鍵詞插入通配符都能夠語意清晰，從而提升點擊率和賬號的質(zhì)量得分。
在推廣單元層級，我們可以設置推廣單元出價、否定關鍵詞，相對于推廣計劃，可設置的點較少，但實際上推廣單元是更為復雜的群體。
百度競價賬戶該如何劃分推廣計劃和如何設置推廣單元?
這里我們需要再次著重強調(diào)的是，推廣計劃和推廣單元的劃分， 實際上都是為了做出一個清晰有序的百度競價賬戶，以便可以高效快捷的進行管理。所以一個推廣計劃，只設置一個推廣單元，還是設置一百個？都要根據(jù)實際情況進行處理。
賬戶結構中，同類型關鍵詞細分尤為重要，大致可以按下面3個步驟進行:
?、偈紫葘㈥P鍵詞分成大類，初步確定推廣計劃將關鍵詞按品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競品詞初步分為5大類，對應的是計劃層級，根據(jù)需要每一類關鍵詞可以細分成多個單元。
?、卺槍?大類關鍵詞再次分類，初步確定推廣單元根據(jù)關鍵詞結構、詞性、前后綴等將關鍵詞分成若干類，初步確定推廣單元。
?、蹖㈥P鍵詞較多的推廣單元進行拆分，根據(jù)關鍵詞的字數(shù)將關鍵詞較多的推廣單元拆分為多個推廣單元。
通過以上3個步驟,幾乎可以處理任何賬戶的關鍵詞細分問題, 小型賬戶第三步可省略。
